Pazarlamacılar en çok yanlış konum bazlı veri zorluğuyla karşılaşıyorlar.
Cep telefonlarımıza konum bazlı mesajların gelmesine uzun zamandır alışkınız. Örneğin SMS pazarlamanın çok yaygın olduğu bir dönemde, eğer telefonunuz bir alışveriş merkezinin yakınlarından sinyal gönderiyorsa bu durumda size o alışveriş merkezi ile ilgili SMS gönderilirdi. Konum bazlı veri, son derece önemli ve giderek de önem kazanıyor. Çünkü artık iBeacon gibi teknolojiler sayesinde çok daha hassas konum bilgisi alınabiliyor ve örneğin mağaza içindeyken size özel pazarlama çalışmaları yapılabiliyor. Akıllı telefonların yaygınlaşması ile birlikte SMS’e ek olarak anlık bildirim, mobil uygulama ve anlık mesajlaşma uygulamaları aracılığıyla özel teklifler sunulabiliyor.
Peki konum bazlı veriyi kullanan pazarlamacılar ne tür zorluklarla karşılaşıyorlar? Bu konuda Forrester Consulting tarafından yapılan ve eMarketer tarafından yayınlanan habere göre, pazarlamacıların %34’ü konum bazlı verinin yanlış olması sorunuyla karşılaşıyor.
Diğer zorluklar ise şu şekilde sıralanıyor:
İlgili mesajı iletmek için konum bazlı veriyi nasıl kullanacağını anlama %33
Üçüncü parti tedarikçi ve (servis) sağlayıcıların varlığı hakkındaki belirsizlik %30
Şirketteki mevcut sosyal medya çalışmalarının bununla (konum bazlı verinin kullanımı) örtüştüğü algısı %29
Mobil konumu diğer tüketici verileriyle birleştirme zorluğu %28
Uygulanacak hedeflemeyi belirleme zorluğu %28
(Hedeflenen) erişim ölçeğine ulaşmak %27
Exposure verilerini veri yönetimi platformuna geri gönderme zorluğu %27
Konum bilgisi toplama konusundaki şeffaflık eksikliği %27
Konum bilgisi kaynakları hakkındaki belirsizlik %25
Özel bir zorluk yok %6
