Sağlık sektöründeki reklam çalışmaları, diğer reklam çalışmalarına göre her zaman daha zorlu olmuştur. Çünkü, sağlık alanında reklam ve ilanlar hakkındaki mevzuat pek çok kısıtlama getiriyor. Dünyanın pek çok ülkesinde mevzuatlar birbirine benziyor ve ilaç firmaları da bu sebeple kullanıcılara değil, doktorlara ulaşmaya çalışıyor.
Peki bir doktor, gördüğü bir ilaç reklamından etkilenir mi? Sağlık odaklı medya şirketi SSCG Media Group’un yaptığı araştırmanın çarpıcı sonuçları var.
Yapılan araştırmaya göre, doktorların neredeyse yarısı (%47) bir ilacı hatırlamak için reklamı 3 kez görmesi gerektiğini belirtiyor. Üçüncü kez aynı reklamı gördükten sonra %37’si reklamın bir bölümünü okurken %13’ü tamamını okuyor.
Doktorların etkileşime girme olasılıklarını artıran reklamlar ise şunlar:
%60’ı, (ilacın) yararını konu edinen reklamlar,
%54’ü, ürünü endikasyonu ile birlikte konu edinen ya da pazara yeni giren reklamlar,
%40’ı, yeni bir araştırma verisi, doz ve titrasyona odaklanan reklamlar.
Eylem çağrısı olarak doktorlar “daha fazla öğrenin” (%39), “daha fazlasını bulun” (%33) ifadelerine tıklıyorken “buraya tıklayın” ifadesi %15 ile son sırada yer alıyor.
